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新电商是在数字技术赋能和消费升级的背景下产生的电子商务新业态和新模式，是数字经济的重要表现形态。凭借其广泛的覆盖性、极强的行业渗透性、模式的多样性和场景的丰富性，正以前所未有的影响力推动着消费理念、消费方式和消费结构发生变革，为消费升级提供了多样化路径。新电商不仅是整个消费市场的重要组成部分，也成为推动消费升级的重要驱动力量。
新电商通过更好地满足消费需求推动消费升级。相对于传统电商“人找货”的模式，直播电商和内容电商等新电商依托“货找人”的商业逻辑和沉浸式的购物体验，使得消费者可以在任何时间、地点，通过线上和线下多种方式进行消费。越来越多的上游企业通过直播电商和兴趣电商等模式直接连接消费者，通过大数据需求预判、反向定制、按需生产等方式快速响应消费者需求，实现“货到人”的精准匹配，更好地满足消费者的个性化服务需求。
新电商通过丰富消费场景和体验推动消费升级。随着我国居民收入水平持续提高，消费者更加注体验和情感等精神需求的满足。短视频、AR等数字技术的发展为消费者提供了更加直观、即时和立体的感知，云逛街、VR直播等丰富的场景，带给消费者交互式和沉浸式的购物体验，满足了消费者对个性化、创新型和体验型消费的诉求。通过以直播、短视频、VR和元宇宙等新技术和新手段呈现风土人情、传统文化、自然风光等，新电商构筑了丰富、多元化的场景，让消费有机融合了娱乐、社交和旅游等元素，从而更好地满足消费者对情感、社交和娱乐等体验型、娱乐型和精神型消费的需求。
新电商通过促进居民增收推动消费升级。收入是消费的基础，居民收入水平的增加是消费升级的重要保障。近年来，新电商的发展为扩大就业机会、促进低收入群体增收等多种方式推动居民收入的增长积极赋能，从而为消费升级提供了前提和保障。直播电商、社区电商等电子商务新业态和新模式的发展创造出许多新职业和新就业岗位，为增加居民收入提供了更多灵活就业机会。由直播电商、生活服务电商等衍生的新职业，准入门槛相对较低，一定程度上为低技能劳动者和短期失业者提供了就业兜底，扩大了其收入来源和收入渠道。
随着短视频和直播电商融合，“村播”成为新电商的重要表现形态。借助直播电商等手段，农民足不出户便可实现与终端消费者的对接，也有不少电商平台通过产地直采、原产地直播等方式助力农产品销售，有效地缩短了农产品供应链，降低了农产品流通成本，扩大了农产品销售渠道，成为带动农村居民创业增收的有效路径。（转自网络，侵权删）
来源：光明理论
编辑：展鸿教育
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